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Fabbriche d'Aura - Marco Amato

Marco Amato è il Direttore del Museo e Archivio Storico Lavazza e il Vicepresidente di Museimpresa.

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L'Aura e la Macchina da Scrivere

Marco Amato

08/04/2026 19:39

Iniziamo con un paradosso: per Benjamin la Macchina uccide il Sacro, ma questo non vale per la Macchina da Scrivere Olivetti, che è diventata un'opera d'arte.

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Il gesto che crea: il caso Hermes

Marco Amato

08/04/2026 20:10

Hermès non ha un programma culturale: ha un ecosistema culturale, cresciuto insieme all'impresa, come una materia prima irrinunciabile.

Perchè le Imprese fanno Cultura?

Nel 1935 Walter Benjamin scriveva che la riproduzione tecnica priva l'opera d'arte della sua unicità irripetibile. Eppure oggi le grandi imprese industriali, quelle degli oggetti in serie, investono in fondazioni, musei, archivi storici, residenze d'artista per restituire sacralità e unicità. Fabbriche d'Aura racconta come questo accade e si chiede quando sia cultura autentica e quando strategia di brand. Perché la distanza tra le due cose è spesso più sottile di quanto sembri.

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